B2B marketing: kies je beeldmateriaal

3 ideeën voor fotografie bij een abstract product

Bij communicatie denken we vaak aan mooie verhalen en geschreven teksten. Tegelijkertijd weten we dat een beeld meer zegt dan 1000 woorden, dus dat mag niet ontbreken. Maar wat doe je daarmee als je product een abstracte dienst is, bijvoorbeeld software voor de logistiek? Of als je een technisch B2B product levert, dat niet zo makkelijk te tonen is?

Slim kiezen in stockfotografie

De eenvoudigste optie is om wel te werken met (gekochte of vrij beschikbare) stockfotografie, maar hier bewuste keuzes in te maken. Breng je apparatuur en werkzaamheden achter de schermen in beeld, of mensen die de eindgebruikers van je product kunnen zijn? Passen abstracte foto’s bij je bedrijf, of moet er altijd een persoon op de foto staan? Is er een bepaald type ruimte, een bepaalde uitstraling of kleur waar je naar op zoek bent? .

Door eigen keuzes te maken en je stockfoto’s daar consequent op uit te zoeken, creëer je toch een eigen beeldtaal. Heb je een foto gevonden die je bevalt? Doorklikken naar de andere foto’s van dezelfde fotograaf kan je in één keer een mooie set opleveren. Uiteraard kunnen ook de aanbevelingen die je gedaan worden naar aanleiding van bepaalde downloads je verder helpen

Stel scherp op je medewerkers

Ben jij een bedrijf dat naast kernwaarden rondom techniek ook focust op ‘softe’ waarden, bijvoorbeeld vriendelijkheid van de medewerkers, persoonlijk contact of teamwork? Dan kan het passend zijn om je medewerkers in beeld te brengen. Dat je bij een interview een portretfoto plaatst of meestuurt ligt voor de hand, maar je kan er ook voor kiezen medewerkers in te zetten voor foto’s voor illustratief gebruik.

Foto’s van mensen achter computers, in vergaderzalen en tijdens brainstormsessies, zeggen namelijk al veel meer als het échte medewerkers zijn op échte locaties. Je kan hier nog simpele verwijzingen naar je bedrijf in maken door bijvoorbeeld de persoon in die standaard-werken-achter-de-computer-foto een beker met je bedrijfslogo in de hand te geven. Ook een gimmick kan behulpzaam zijn. Zijn jullie bijvoorbeeld een bedrijf dat hout verwerkt? Zorg dan voor een houten omlijsting waarmee geposeerd kan worden. Zo heb je een verbindend element in je foto’s, waar je bovendien een verhaal bij hebt.

Out of the box

De gimmick kan al goed werken, maar je kan natuurlijk nog veel verder gaan met creatieve of abstracte ideeën. Wat is de kern van je product en kan je dat met een metafoor uitdrukken in beeld? Veel gebruikt zijn bijvoorbeeld sportbeelden als het gaat om teamwork of samenwerking, maar de mogelijkheden zijn eindeloos als je inzoomt op jouw dienst of product. Mocht je een eigen insteek vinden, dan kom je ook aan de cliché’s voorbij. Belangrijk hierbij is je af te vragen of het creatieve idee ook bij je bedrijfscultuur past: zijn jullie bijvoorbeeld overwegend behoudend en formeel, dan kan een op zich leuke, creatieve invalshoek toch niet passend zijn voor jouw product en bedrijf. Experimenteer en kijk wat werkt voor jullie.

Een voorbeeld is een catalogus van een bedrijf dat plantenpotjes en -dragers maakte voor eenmalig gebruik, dat ik ooi in handen kreeg. Het ligt voor de hand om te werken met foto’s van bloemen en planten, maar in plaats daarvan hadden zij gekozen voor prachtige National Geographic-achtige foto’s van dieren. Bijvoorbeeld een paginavullende foto van de kleurenpracht van een pauw met een korte tekst erbij dat de potten in diverse kleuren verkrijgbaar waren. Door een niet voor de hand liggende keuze te maken en dat goed en consistent uit te voeren, was het een opvallende catalogus geworden.

Bonusoptie

Maak van iets algemeens iets unieks

Ga je de beelden voor je eigen media gebruiken, binnen je eigen huisstijl? Dan kan je kiezen voor algemene (stock)foto’s die iets aanduiden van je product of dienst, maar hier een eigen draai aan geven met een grafische bewerking, om zo een eenheid in beeld te creëren. Dat kan op verschillende manieren, denk aan een kleur, vorm of andere toevoeging. Bij kleur zijn opties bijvoorbeeld een bepaald kleurenfilter, of een zwartwit beeld met daarin een detail in (huisstijl)kleur. Bij vorm, kun je spelen met de vorm van de foto; bijvoorbeeld door beelden rond uit te snijden als je ook een rond logo hebt. Een andere mogelijkheid is om een grafisch element in de foto toe te voegen, zoals een pijl of omcirkeling, die je consistent doorvoert.

Gebruik niet je logo, want als je het in je eigen middelen gaat gebruiken staat dat al elders op de pagina. Deze optie is niet geschikt als je de foto uitstuurt met een bericht aan andere media, omdat zij hun eigen huisstijl hebben waar jouw inbreng niet per se bij past; kies dan voor een foto zonder toevoegingen.

Heb jij je stijl gevonden?

Links en downloads

Vragen?

Heb je een vraag (of wil je dit toch liever laten doen)? Neem contact op!

Communicatie op niveau